玩具广告为女孩准备了娃娃，为男孩准备了建筑套装，这些广告经常被指责为延续了性别歧视的陈词滥调。根据发表在《公共科学图书馆·综合》杂志上的一项研究，这些刻板印象不仅反映在广告的图像和语言上，还反映在广告的声音和音乐上。
伦敦玛丽女王大学的一个研究小组调查了玩具广告配乐在传达性别刻板印象方面的影响。为了进行研究，研究人员分析了过去10年在英国播放的600多条玩具广告。他们观察到针对男孩和女孩的广告中的音乐有显著差异。
在针对男孩的广告中，声音往往是响亮而粗暴的，投射出一种强壮、坚韧的男子气概。相反，女孩广告中的音乐作品的特点是柔和和谐的本质——被认为是典型的女性特质。“这些选择并非偶然；他们故意与根深蒂固的性别规范保持一致，”该研究的合著者卢卡·马里内利在新闻发布会上解释道。
对情绪的影响
这些营销决策远非坊间传闻。音乐对孩子的情绪有直接的影响。该研究的合著者Charalampos Saitis博士认为，玩具广告的音景对儿童从小就形成的性别刻板印象起着微妙的作用。这种现象会对孩子的发展产生影响。广告中的性别音乐不仅影响玩具的营销方式，还塑造了广告本身的情感体验。孩子们在多个层面上接受这些信息，音乐的情感影响以微妙而有力的方式强化了性别二元对立。”
这项研究呼吁重新思考玩具广告的设计方式，这样它们就不会把幼儿困在过时的性别规范中。先前的研究表明，从18个月大开始，孩子们开始感知性别角色，并表现出对被认为在文化上适合其性别的物体和活动的偏好。因此，玩具制造商需要设计他们的营销活动，以这样一种方式，以更周到地解决儿童。-法新社新闻
