纽约(CNN)——对许多人来说，超级碗是一个三小时的广告展示，在休息时间偶尔会播放足球比赛。
因此，预计将有1.1亿人(可能更多)收看今年旧金山49人队(San Francisco 49ers)与卫冕冠军堪萨斯城酋长队(Kansas City Chiefs)之间的比赛，大品牌将主导今年的体育盛事，并以幽默的口吻吸引眼球。
纽约大学斯特恩商学院(New York University’s Stern School of Business)市场营销学临床教授保罗?哈达特(Paul Hardart)表示，观众会注意到，广告“明显从”人工智能等技术，尤其是加密货币，转向更“成为消费者日常生活一部分的传统产品”。
“考虑到目前全球的不确定性，包括地缘政治冲突和两极分化的政治气候，广告商似乎更倾向于让人感觉良好的广告，这些广告更注重有趣、幽默和娱乐——与超级碗令人振奋的精神相一致，”哈达特告诉CNN。
据报道，30秒广告的价格为700万美元，哥伦比亚广播公司表示已经售罄。哈达尔表示，由于价格如此之高，财力雄厚的知名品牌将会进入这一领域，而不是较小的公司(还记得FTX或Coinbase吗?)，这些公司此前曾利用这款游戏“通过在超级碗上投放广告来提高知名度或建立某种形式的合法性”。
到目前为止，大部分传统广告商已经公布了他们的计划，包括百威啤酒(包括百威淡啤)、州立农场保险、奥利奥饼干、宝马、DoorDash，甚至是海尔曼的蛋黄酱，这些在2月11日比赛期间播放广告的家庭品牌。
尽管广告的价格很高，但这仍然是一项值得的投资。“除了数百万观众的即时曝光外，它还通过提高品牌认知度和参与度提供了长期价值，”哈达特说。他补充说，超级碗广告通常通过社交媒体在网上吸引更多关注，从而使它们比传统的电视广告本身更大。
当然，我们不能错过这个机会，更不用说泰勒·斯威夫特了。预计她将在前一天从日本的演唱会飞到拉斯维加斯，及时为她的男友酋长队的明星特拉维斯·凯尔斯加油。她的明星效应使超级碗在某种程度上变得更加重要，特别是对一些过去可能不太关心观看比赛的人来说。
哈达尔表示，她的出现“可能不仅会对观众的规模产生重大影响，还会对观众的人口构成产生重大影响。”这一点已经在e.l.f.化妆品的广告中得到了体现(《金装律师》(Suits)的回归!)，欧莱雅(L’oreal)的NYX化妆品首次购买广告，多芬沐浴露在缺席近20年后重返超级碗。
他预测:“两支知名且受欢迎的球队之间的比赛，加上斯威夫特的出席，可能会成为多年来超级碗观众最多的一次。”
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