2022年，女演员安妮·海瑟薇发现自己是互联网上最讨厌的人。她还学会了一个新术语:她被“女人化了”。这指的是一种情况，似乎一夜之间，所有人都反对一个女人，她成为了广泛批评的对象，尤其是在网上。一位曾经因女性气质而闻名的明星突然失宠，陷入了社交媒体无休止的仇恨之中。这种现象的最新“受害者”是另一位好莱坞女演员布莱克?莱弗利(Blake Lively)，她现在面临着一场分五步执行的诽谤运动。
这一切都始于她的最新电影《我们结束了》(It Ends with Us)的宣传，该片改编自科琳·胡佛(Colleen Hoover)的畅销小说。在电影中，莱弗利饰演的莉莉·布鲁姆是一名花店老板，她与贾斯汀·巴尔多尼(他也是电影的导演)饰演的赖尔·金凯德陷入了一段虐待关系。除了两位演员之间广为人知的分歧外，他们在营销策略上的差异也令人侧目。莱弗利和巴尔多尼分别接受了非常不同的采访。
巴尔多尼利用这个平台来关注性别暴力的严重问题，而莱弗利则采取了更轻松的方式，将这部电影更接近于一部浪漫喜剧。她鼓励“女孩们”穿着花裙子(电影中反复出现的主题)去电影院，并利用这个机会宣传她的个人事业，包括一个护发系列和一个饮料品牌。
这种被认为是轻浮的行为在社交媒体上并没有被忽视。“这是我一生中见过的最麻木不仁的事情。这部电影是关于家庭暴力的。为什么他们把它当成一部芭比电影来宣传?一位用户在X上评论道。
在红毯上被问及扮演一个被虐待的女人对她意味着什么时，莱弗利并没有利用这个机会引起人们对这个问题的关注，而是保证主角不仅仅是一个受害者或幸存者:“没有经历可以定义你，你可以定义你自己，”她说。
在宣传之旅之后，莱弗利似乎得到了更严肃对待性侵问题的建议。电影首映后不久，她在Instagram上发布了几个故事，为性别暴力的受害者提供有用的信息和资源。
在一篇发人深市的文章中，《纽约时报》记者埃丝特·祖克曼(Esther Zuckerman)探讨了《我们结束了》中的意象是如何从莱弗利的银幕外商业冒险中汲取灵感的，并将这部电影描述为对明星影响力动态的迷人研究。“布莱克·莱弗利的头发就像这部新剧里的一个角色，”她说。这位女演员甜美的头发随着风格的变化而变化，反映了莉莉·布鲁姆(Lily Bloom)的起起落落，她是一个花店老板，与一个虐待她的神经外科医生纠缠在一段动荡的关系中。
祖克曼继续说道:“你可以说布莱克·莱弗利的头发是她用来推销自己表演的工具，但她的表演也是她用来推销自己头发的工具。那些对她的头发印象深刻的人可以从她的Instagram上了解到，她最近推出了一个名为Blake Brown的护发产品系列。”
此外，在促销活动期间，莱弗利还向媒体发送了一封电子邮件，概述了利用莱弗利自己的饮料品牌Betty Buzz制作鸡尾酒的步骤，该鸡尾酒的灵感来自于《It Ends With Us》。然而，这一令人愉悦的配方与影片严肃的主题形成鲜明对比，影片围绕着一个遭受虐待的女人展开。
夏初，莱弗利犯了一个明显的错误。在凯特·米德尔顿的拙劣ps照片引发轩然大波之后，英国王室试图表现出一种正常的感觉，这位女演员也加入了嘲笑，分享了一张自己在宣传她的饮料品牌时的拙劣ps照片。此后不久，威尔士王妃公开透露了她的癌症诊断。莱弗利很快在Instagram上表达了她的悔恨，称她对自己的行为感到“羞愧”。
社交媒体上对莱弗利的反对急剧上升，催生了模仿和表情包，批评她在《我们结束了》宣传采访中的举止。批评人士指责她有刻薄的女孩行为，给她贴上“泼妇”或“讨我喜欢的女孩”的标签——这个词指的是在寻求男性认可的同时贬低其他女性的女性。正如贾尼拉·弗兰斯解释的那样:“在男性保守的环境中，一个爱挑我的女人适合那种公开说‘女人比男人刻薄’的人。”
此外，社交媒体用户已经开始编辑莱弗利看似粗鲁的行为视频，展示她在红毯上告诉粉丝安静下来，以便更好地与媒体接触的时刻。有一次，她毫无热情地感谢一位粉丝送她的串珠手镯，她说:“我要把它放在这里，因为它和我的衣服不搭，但我以后会戴的。”莱弗利的这种坦率在好莱坞精心策划的环境中显得格格不入，在好莱坞，公关人员经常训练明星在公关方面表现出色，无论是在接受采访还是面对粉丝。
2016年，在宣传《咖啡社会》时，莱弗利第一次遇到了尴尬的时刻，当时她被问及与伍迪·艾伦的关系。当时，艾伦仍然深陷继女迪伦·法罗(Dylan Farrow)的强奸指控的争议中，后者声称这一事件发生在她还是个孩子的时候。莱弗利回应说，她只能从自己的经历出发，声称在她看来，艾伦赋予了女性权力。虽然在当时的语境下，没有一个答案是正确的，但她的用词让很多人觉得麻木不仁，甚至是完全的音盲。
那次宣传之旅还出现了另一个令人不安的时刻。在怀瑞恩·雷诺兹的第二个孩子时，莱弗利接受了挪威出生的洛杉矶记者Kjersti Flaa的采访。记者首先祝贺这位女演员的“小隆起”。莱弗利的反应明显很恼火，在回答问题时，她采取了一种有点挑衅的态度和被动攻击的语气，经常避免与记者有眼神接触。
这段视频一直没人看到，直到现在，Flaa决定把它发布在YouTube上，并给它起了一个尖刻的标题:《布莱克·莱弗利的采访让我想辞职》。随之而来的雪崩般的评论促使这位记者制作了一个新的视频，解释她为什么在他们相遇八年后选择分享这次采访。
Flaa在随后与其他名人的采访中谈到了那次经历是如何让她感到不安全的，并提供了她对莱弗利处理这种情况的看法。她指出，在受到欺凌的情况下，建议的第一步通常是道歉。然而，她认为，在莱弗利的案例中，她的团队——她的公关人员、公关人员和形象顾问——采用的策略似乎完全相反:保持沉默，向媒体透露一些积极的故事，以提高她的知名度，然后简单地继续前进。
这位记者承认，在采访开始时祝贺一位怀孕的明星并提到她的肚子可能不是最好的方式。但她强调名人如何应对和处理他们的声誉危机是正确的。
在非常短的时间内，莱弗利经历了公众观念的重大转变，促使许多批评者深入研究她的过去，以获得更多不喜欢她的理由。一个值得注意的例子是，2014年，她试图进入生活方式行业，推出了在线商店Preserve，这让人想起格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)的Goop，但更具乡村审美。该网站早期的一个帖子的标题是“战前的诱惑”，这个选择被批评为将内战前的南方审美浪漫化，而忽视了它与奴隶制时代的联系。这个网站只持续了一年。
有更多的。2012年，莱弗利与瑞安·雷诺兹的秘密婚礼在南卡罗来纳州一处迷人的庄园举行，只有35位宾客参加了婚礼。莱弗利穿了一件漂亮的Marchesa礼服，雷诺兹穿了一套定制的巴宝莉西装，拍摄地点引发了争议。婚礼在布恩霍尔种植园举行，这是美国最古老的种植园之一，几十年来一直有使用黑人奴隶的历史。布恩霍尔种植园也出现在2004年著名的电影《恋恋笔记本》中，今天，这个地方仍然保存着带有历史信息的奴隶小屋。
几年后，雷诺兹公开对他们选择的地点表示遗憾，他说:“我们当时看到的是Pinterest上的一个婚礼场地。我们看到的是一个建立在毁灭性悲剧之上的地方。”
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