塔吉特(Target)已开始扭转颓势，这再次表明，消费者仍有韧性，愿意消费。
总部位于明尼阿波利斯的塔吉特百货公司(Target)在结束了长达一年的销售下滑后，于今天上午宣布，由于消费者再次购买服装和其他非必需品，以及降价帮助人们更负担得起杂货等必需品，该公司今年夏天的销售已经恢复增长。
与沃尔玛上周一样，塔吉特表示，其同店销售额在5、6、7月份都有所增长。塔吉特百货的销售额比去年同期增长了2%，当时消费者因为价格上涨而减少了购买，而且该公司还卷入了Pride系列产品的争议。
塔吉特的利润也超出了分析师的预期，净利润增长了42.7%。
该公司首席执行官布莱恩?康奈尔(Brian Cornell)本周在接受媒体电话采访时表示:“我们的结果显示了一个非常清晰的故事。”“我们做出了恢复增长的承诺，我们的团队兑现了承诺。”
今天，塔吉特的股价上涨了11%以上。
这一转变发生在塔吉特的关键时刻，该公司的销售额连续四个季度下滑，而其最大的竞争对手之一沃尔玛(Walmart)利用塔吉特标志性的高收入购物者进入了市场。上周，沃尔玛也超出了预期，上调了今年的财务预期。
塔吉特第二季的盈利令华尔街松了一口气，因为这让人们确信，即使面临经济挑战，美国消费者仍在支出。美国商务部上周宣布，6月至7月的零售总额增长了1%，创下一年半多来的最大增幅，进一步证明了这一点。
GlobalData董事总经理Neil Saunders在一份声明中称，Target的业绩"证明，尽管消费者仍受约束且谨慎，但并未处于衰退状态。"
但TD Cowen的零售业分析师Oliver Chen说，像塔吉特这样的零售商必须通过保持低价和产品符合潮流来让人们觉得值得花钱。
“消费者仍然承受着压力，他们也在拖延时间，寻找价值，”陈说。“选举年也不那么有趣，因为当存在不确定性时，消费者不喜欢花钱。消费者正在做我称之为“价值黑客”(value hacking)和“定制节制”(customized moderation)的事情。他们在预算上做大买卖，所以他们在上下交易，所以这真的是关于执行。”
对阿曼达·斯托博来说，去塔吉特百货是一种享受。这位39岁的三个孩子的母亲每周都会去塔吉特购物几次，从杂货到童装，无所不包。
“我总是想在塔吉特逛一圈，喝杯星巴克，”斯托姆博笑着说。“这已经变成了一件家庭事务。我9岁的女儿现在也痴迷于塔吉特百货。这已经成为一次有趣的郊游，也是我们喜欢一起做的事情。”
住在因弗格罗夫高地的斯托姆博觉得塔吉特很方便，因为她可以在那里找到所有的东西，而且她相信塔吉特的产品质量比其他一般商家要高。然而，像许多其他消费者一样，她更多地购买打折商品和商店品牌，以试图省钱。
“和其他人一样，我也感受到了通胀的压力，”她说。“所有东西的价格都是天文数字。”
为了吸引消费者消费，塔吉特加强了品牌组合，改进了忠诚度计划，并降低了数千种日常用品的价格。塔吉特还在本季度举办了颇受欢迎的“目标圈周”销售活动。目标公司的负责人表示，消费者对这些优惠反应积极。
“虽然经济数据仍然喜忧参半，但我们看到消费者仍然愿意并且能够消费，”最近担任首席商务官的里克戈麦斯(Rick Gomez)在与分析师的电话会议上表示。“是的，他们仍然很挑剔。是的，他们有预算意识，是的，他们在寻找交易和日常价值。但他们也愿意在合适的价格找到时尚与新奇的完美结合时购物。”
对塔吉特来说，今年夏天的一个关键利好因素是，由于消费者把钱存起来买必需品，服装的销量已经退居次要地位，而服装的销量增长超过了3%。顾客被塔吉特旗下的服装品牌所吸引，比如运动品牌All in Motion和年轻的当代服装品牌Wild Fable。家居用品销售也较上季度有所改善。
这些变化不仅体现在人们支出的金额上，也体现在他们购买的商品上。这些变化表明，由于过去两年汽车保险等生活成本大幅上升，消费者不得不削减开支，可自由支配支出可能出现复苏。
康奈尔在与分析师的电话会议上表示，"我们当然认为，随着时间的推移，以厨房为主导的家居等品类，随着这些购买周期需要被取代，你将看到这些品类的一些强劲表现。"
与2023年相比，食品和必需品的销售额有所增长，而今年年初，塔吉特百货的频率类商品的销售额下降了较低的个位数。
塔吉特百货商店及其网站的访问量增加了3%，而去年则下降了近5%，当时一些消费者抵制塔吉特百货的一些商品，以庆祝“骄傲月”。
据Placer说。该公司通过研究匿名手机数据来追踪客流量。该公司表示，今年塔吉特的购物者数量开始下降，1月份的月访问量与去年同期相比下降了8.5%。然而，在过去的三个月里，塔吉特的客流量有所改善，达到了正增长，其中7月份的月客流量增长了近5%。
塔吉特还处于开学季的高峰期，这应该有助于在万圣节等其他季节性时刻提振其流量。
塔吉特的季度利润约为12亿美元，高于去年同期的8.35亿美元。总收入增长2.7%，至255亿美元。
Edward Jones的分析师布莱恩?亚伯勒表示:“人们的期望值很低，比较起来也很容易，但3%的流量增长、服装业务的积极增长，以及他们在其他一些类别看到的复苏迹象，我认为这说明了他们一直在进行的投资，以及他们一直在做出的改变(奏效了)。”“这是塔吉特的老方法，你把好的产品放在好的价值上，消费者就会做出反应。”
不过，塔吉特仍需保持警惕。康奈尔说，消费者会一直等到需要的时候才会购买。电子产品等一些类别仍然疲软。塔吉特还看到来自廉价零售商的竞争加剧，这些零售商正在吸引更多的塔吉特顾客。
塔吉特保守地预测，全年可比销售额将增长0%至2%，塔吉特高管表示，他们认为增幅更有可能在该区间的下半部分。
