大多数糖果、薯片和巧克力的电视广告都是在孩子们可能观看的时候播放的，这些广告都是由声称不会向这一年龄组推销产品的公司投放的。
利物浦大学的一项新研究披露了这一信息，这促使人们声称，玛氏、哈瑞宝和百事可乐等食品巨头“公然”违反了自己的行为准则。
学者们发现，在晚上9点的儿童收视分水岭之前，英国电视上播放的所有糖果和零食广告中，有80%来自这三家公司，加上家乐氏和亿滋。
他们对76个频道播放的广告的分析还显示，49%的此类广告是在早上5点半到晚上9点播放的，这段时间儿童观看的次数最多。
食品基金会（Food Foundation）高级商业和投资者参与经理丽贝卡·托比（Rebecca Tobi）说：“这些公司的承诺与分水岭前播出的大量广告之间的差异表明，他们的营销政策与实际情况之间存在明显的脱节。”
这些发现包含在该智库周四发布的年度报告中。对2022年7月和8月播放的糖果和零食广告的分析发现，13家不同的食品和饮料公司在这些时段播放了广告，其中5家公司提供了80%的广告。
哈瑞宝的广告占比最高（25%），其中包括Starmix等产品的广告，紧随其后的是英国玛氏（Mars UK）（20%），其中包括Galaxy、士力架（Snickers）、麦丽素（Maltesers）和M&Ms等产品的广告。托比强调，哈瑞宝的企业责任报告说：“哈瑞宝没有在任何主要针对16岁以下儿童的媒体上做广告。”
同样，百事公司在英国负责任的营销政策指出：“我们不会通过任何媒体向16岁以下的青少年推广或销售高脂、高糖和高盐高脂食品。”
这一发现说明了为什么工党部长们决定从2025年10月1日起，禁止垃圾食品广告——任何根据其营养成分模型营养评估规则被判定为HFSS的东西——在晚上9点之前的电视分水岭上，以及在任何时间的网络上。
“这是食品行业一些大公司不透明营销策略的又一个例子，也说明了为什么政府保护儿童和年轻人是正确的，”杰米·奥利弗（Jamie Oliver）组织的竞选部门Bite Back的首席执行官詹姆斯·图普（James Toop）说。
“这些公司花了太多的钱和精力向儿童宣传不健康的产品。”
今年早些时候，在他成为卫生部长之前，韦斯·斯特里廷批评食品公司利用营销手段操纵人们购买导致不良饮食的产品。
“作为公民，我们受到了市场营销的高度操纵。当然，就孩子而言，家长们将经历在超市里四处走动，被孩子们拖着去买奇巧麦片或巧克力棒的折磨，”他在二月份说。
Tobi敦促Streeting强制所有食品公司披露其销售中来自健康或不健康产品的比例。虽然一些大公司同意，但大多数公司反对。上一届保守党政府曾考虑强制披露此类信息，但面对该行业的反对，最终让步，改为完全自愿披露。
“良好的数据驱动良好的决策，但根深蒂固的食品行业保密意味着，就目前的情况而言，政策制定者和企业都不清楚谁在销售什么，”Tobi说。
代表主要生产商的食品和饮料联合会（Food and Drink Federation）表示，制造商认真对待肥胖和不良饮食，并承认他们在解决这些问题方面负有责任。
一位发言人说：“根据政府的指导方针和高脂肪、盐和糖的规定，公司在为消费者提供更健康的选择方面取得了重大进展。”由于大量投资，FDF成员的产品现在为英国食品杂货市场贡献的卡路里、盐和糖比2015年少得多。”
他们说，该行业遵守了所有不健康食品的广告规定，并补充说：“食品和饮料行业愿意与政府合作，考虑如何以透明和一致的方式共同报告进展，我们认识到这对更好地了解食品系统很重要。”
英国卫生和社会保障部表示：“作为我们10年健康计划的一部分，我们致力于正面解决（肥胖）问题，将我们的重点从治疗转向预防。”
“我们已经通过限制电视和网络上的垃圾食品广告，限制学生接触快餐，并确认我们将采取措施确保软饮料行业征税（糖税）保持有效和合适的目的，做出了强有力的开端。”
